Jobs sagte: „Wie ein Kunde ein Telefon auspackt, ist normalerweise das Letzte, woran ein traditioneller Produktdesigner denkt.Aber für Apple ist die preisgünstige Verpackungsbox genauso beachtenswert wie das darin enthaltene margenstarke iPhone, iPad und Macbook..“Apple legt großen Wert auf einen scheinbar unscheinbaren Verpackungskarton und erfüllt durch immer wieder optimierte Verpackungen die vielfältigen Bedürfnisse der Kunden nach „Funktion“ und „Ästhetik“.